产品案例

火山小视频广告案例:大视窗广告助力唯品会增效

来源:http://ig88new.com 责任编辑:ag88环亚国际 2019-06-25 15:54

  近期,唯品会在火山小视频投放了一支大视窗广告,实现了从曝光到转化的营销目标升级。透过这支大视窗广告,我们也可以深入探究信息流广告带给品牌的营销升级路径,及其背后蕴藏的营销价值。因此,这一举动对电商行业信息流广告的投放具有深刻的借鉴意义。

  据《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示:截至2018年底,短视频覆盖了超过6亿用户,预估市值高达118亿元。而随着5G商用化大规模落地,短视频的市场规模仍有百倍增长空间。在短视频占据市场超级流量的趋势下,火山小视频广告价值持续突显。

  火山小视频的大视窗广告,是其在短视频行业独创的广告形式,为使品牌的创意内容得到更大的展示空间,将原本容纳两支视频预览的屏幕空间进行融合,获取横屏观看体验。此次唯品会投放的这支广告视频,恰当利用横屏视角,将两个镜头同时展示,避免因屏幕展示空间不足,导致需要频繁切换镜头的尴尬局面,成为火山小视频广告营销的又一个经典案例。

  以往广告视角体验只能在电脑电视端获得,但得益于火山小视频的横屏视角,以及由静态向动态转变的实现,使唯品会的广告视频内容获得了更大的创意空间。一方面为了确保双镜头视角播放的流畅性,整支广告画面并未死板的平均一分为二,而是根据广告背景音的变换,分别切换左右镜头的视角大小,让观众能够跟随广告进度,抓住重点,始终把注意力放在品牌主力诉求点上。另一方面,为了制造出视觉冲突,让观者的视线跟随广告片,形成视觉互动,火山小视频更好地利用色彩和素材,使小小一面手机屏幕,一样为用户带来了沉浸式广告体验。

  当人们见惯了移动端多元化的营销展示方式后,视频展示这种常规模式就显现出了持久魅力。·成县卫计局郝晋樵简历资料家庭背景 郝晋樵微博地址。品牌是愿意回归视频展示模式的,但如何让视频内容获得更高的曝光力度,成了品牌投放的追逐点。尊龙人生就是博旧版,在某种意义上讲,大视窗广告模式其实是视频营销形式的回归,也正是火山小视频广告切中了行业需求的体现。

  由于大视窗广告被放置于火山小视频平台首刷可见的位置,其曝光力度是强势的,加之宽屏视角,聚焦展现的唯品会“3折买大牌”宣传点,是让人难以忽略的绝佳广告位置与展现形式,它能够让用户迅速获取有效推广信息,这种广告投放效果,是其他形式所难以比拟的。

  品牌纯粹且诚恳的营销内容,在大视窗广告60秒时长的强大信息承载能力加持下,与其他信息流广告相比,其优势在于主力营销诉求点获得了反复展示。由此可见,火山小视频广告不仅能够帮助唯品会定位营销点、反复打透营销点,让品牌有技巧的重复营销信息,且不易引起用户反感。

  显然唯品会这支视频广告,在形式上依托火山的大视窗广告价值,在创意上延续品牌画面引导,文字辅助的一贯风格,并借助火山小视频广告营销新线市场的平台开拓能力,很好的将行使价值与创意价值融为一体,打了一套拳拳到肉的组合拳法。

  一直以来,信息流广告都以强大信息聚合能力而著称,然而品牌营销的终极目标在于信息展示带来的购买转化效果。因此,如何维系用户购买热情,使广告主在内容和形式方面投入得到高效回报,是关键所在。换言之,视频广告的视野再广、视觉沉浸效果再强,用户在被调动起购买热情后,终究还是要越过很多繁琐流程才能进行购买操作的。

  在购买转化方面,火山小视频的大视窗广告也提供了解决方案,为用户提供了深接触的机会。用户在观看广告视频的同时,只需点击进入品牌专属展示页获得更多营销信息。还可以便捷跳转进APP下载页面、或通过外链进入APP端,浏览更多商品并迅速达成购买操作。有效缩短了品牌展示与产品购买之间的路径,构建了从品牌曝光到产品购买转化的营销闭环。

  在电商营销领域,唯品会投放火山大视窗广告开了个好头,由此也让人们看到火山小视频广告为品牌承载的诸如品牌新品发布、电商节点营销、品牌大事件展示等营销诉求,甚至一些商品的促销信息,都能够通过火山的大视窗广告,获得更为吸睛的效果。

  信息流广告已经进入了更新鲜、能创造更多价值的阶段。而火山小视频作为巨量引擎旗下聚焦新线价值的短视频营销平台,未来必将在营销形式上与行业碰撞中激发出更多灵感,为品牌带来更多价值。